夏日冰雪热潮：室内滑雪如何改写南方避暑新方式

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炎炎夏日，南方城市的街头热浪翻涌，但在江苏无锡的热雪奇迹滑雪场内，却是另一番清凉景象。踏入零下6摄氏度的雪场，扑面而来的寒气让人瞬间忘记了外面的酷暑。市民周琳正从138米长的雪道上飞驰而下，她笑着说：“夏天滑雪的感觉太棒了，而且在家门口就能体验！”

无锡热雪奇迹市场营销负责人赖平介绍，今年暑期滑雪场的客流量显著增长，亲子家庭成为消费主力，周边城市的游客比例也在提升。高温催生了避暑需求，室内滑雪场凭借温差带来的反差感，吸引了大量游客。雪场特别推出4000平方米的娱雪区，梦幻雪屋、百米冰滑梯和巨龙冰雕等设施成为游客们的打卡热点。上海游客张晓怡原本只是想带孩子避暑，结果被雪场内的冰雪互动深深吸引，玩得不亦乐乎。

同样热闹的还有江苏太仓的阿尔卑斯雪世界。这里首创的“萌宠滑雪”活动吸引了众多养宠人士，宠物犬在雪道上奔跑的画面引来阵阵欢呼。此外，“万人泼雪节”和“雪山啤酒节”等活动也让雪场成为暑期热门打卡地。太仓阿尔卑斯国际度假区品牌营销总经理李玲表示，今年以来雪场接待游客已超过35万人次，暑期客流预计将突破20万。青少年滑雪培训尤其火爆，“滑雪夏令营”期期爆满，7月至8月的报名人数超过500人次。

李玲强调，雪场正在打破“一张雪票仅限滑雪”的传统模式，通过“体育赛事+节庆活动+萌宠社交+夜经济”的多维驱动，将滑雪从冬季运动转变为一种夏日微度假方式。这一策略不仅带动了周边酒店的预订量，也推动了冰雪消费从“卖门票”向“卖生活方式”转型。

线上旅行平台数据显示，7月以来全国室内滑雪预订量同比翻番。上海耀雪冰雪世界、深圳前海冰雪世界等也迎来了客流高峰。安徽庐江闸山则通过“乡村+冰雪”的模式，将室内冰雪馆与山间露营、田园采摘等体验相结合，吸引了大量游客。

《大众冰雪消费市场研究报告》预测，2025-2026冰雪季我国冰雪运动参与人数将达3.08亿人，全国冰雪运动场地数量也在持续增加。在“南展西扩东进”战略推动下，室内冰雪场馆已成为南方城市补齐冬季运动短板、推动文体旅融合的重要载体。

业内人士认为，南方冰雪经济正从“一季火”迈向“四季热”。未来，南方将以普及滑雪为主，北方则成为滑雪进阶的练兵场，形成“南方育苗、北方成才”的良性输送机制。去年我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关，南北携手将持续做大冰雪经济“大蛋糕”。

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